ДРР
Доля рекламных расходов — отношение затрат на рекламу к выручке, выраженное в процентах.
ДРР показывает, какую долю выручки съедает реклама. Это самая полезная метрика продвижения на маркетплейсах — она универсальна, не зависит от категории и её легко сравнивать между кампаниями.
Значение ДРР до 10% считается отличным, 10–20% — норма, 20–30% — зона риска, выше 30% — реклама убивает маржу. Норма зависит от категории: у товаров с высокой маржой (косметика, аксессуары) допустимо больше, у низкомаржинальных (одежда, электроника) меньше.
В Vroop порог ДРР для подсветки кампаний вы задаёте сами (по умолчанию 30%), а ДРР по товарам и каналам считается в разделе «Трафареты и ДРР» — отдельно от заказов и от фактического выкупа.
Формула
ДРР = Расход на рекламу ÷ Выручка × 100%
Пример
Потратили 5 000 ₽ на рекламу, выручка кампании — 25 000 ₽. ДРР = 5000 / 25000 × 100 = 20% (норма).
Подробнее: 5 ошибок при расчёте ДРР
Посчитайте это на своих данных
Vroop собирает начисления, рекламу и остатки вашего магазина Ozon в одном кабинете. Основная аналитика бесплатна.
Начать бесплатно