Что случилось
Ozon постепенно снизил вес хештегов до нуля к концу 2025 года. Официальное объяснение — «поле массово использовалось не по назначению, в том числе для наспама». Аналитики платформы подтвердили: с января 2026 хештеги не влияют на выдачу.
Что это значит для селлеров
- Все SEO-стратегии, построенные на «правильных хештегах» — устарели.
- Ключи, которые вы вписывали только в хештеги, теперь надо переносить в название и характеристики.
- Карточки, у которых основной SEO-упор был на хештеги, могли просесть по органике на 15–30% в 2025.
Куда переносить ключи
| Было (хештег) | Стало (куда) |
|---|---|
| #длячтения | Характеристика «Назначение» |
| #подарокдевушке | Rich-контент, описание |
| #эргономичный | Характеристика или название |
| #винтаж | Название или бренд-атрибут |
Что делать прямо сейчас
- Выгрузите список всех хештегов, которыми пользуетесь.
- По каждому решите: это реальный ключ или мусор.
- Реальные — впишите в название/характеристики.
- Хештеги можно оставить в поле, но не рассчитывайте на них.
- Через 14 дней сверьте показы в аналитике запросов.
Не удаляйте карточки в панике. Хештеги не «занижают» позиции — они просто теперь ноль. Вреда нет, пользы тоже.