Приоритеты полей по весу
| Поле | Вес для поиска | Вес для конверсии |
|---|---|---|
| Название | ★★★★★ | ★★★★☆ |
| Главное фото | — | ★★★★★ |
| Характеристики | ★★★★☆ | ★★★☆☆ |
| Цена (с СПП) | ★★★☆☆ | ★★★★★ |
| Отзывы/рейтинг | ★★★☆☆ | ★★★★★ |
| Описание | ★★☆☆☆ | ★★☆☆☆ |
| Rich-контент | ★☆☆☆☆ | ★★★☆☆ |
| Хештеги | — | — |
Название: правильная структура
[Тип товара] + [Ключевая характеристика] + [Материал/цвет/размер] + [Бренд] + [Вариант использования]
Пример: «Кроссовки мужские кожаные для бега белые Nike Air Max размер 42»Не более 200 символов. Первые 60 — самые важные (индексируются с приоритетом). Синонимы — да, повторы — нет.
Характеристики: категорийные фильтры
Каждое незаполненное поле — это потерянный фильтр. Пользователь ставит галочку «размер 42» — если у вас размер не указан, вас нет в этой выдаче.
- Заполнить все обязательные и все рекомендуемые атрибуты.
- Использовать значения из справочника Ozon (не вписывать в свободные поля).
- Для одежды/обуви — размерная сетка полная, с EU/US/RU.
- Материалы, страна, гарантия — не пропускать.
Описание: не про SEO, а про конверсию
Описание слабо индексируется. Его задача — снять возражения покупателя, дожать до корзины. Структура: боль → решение → преимущества → ответы на страхи → CTA.
- Не более 800–1200 символов — дальше не читают.
- Разбить на абзацы по 2–3 строки.
- Списки маркерами — лучше сплошного текста.
- Ключи вписывать в естественные фразы, не набивать.
Rich-контент: где он реально помогает
Rich не даёт буста в поиске, но снижает возвраты (покупатель лучше понимает товар) и повышает CR. См. Rich-контент и SEO Ozon.
Главное фото и галерея
- Главное фото — на белом фоне, товар занимает 70–85% кадра.
- 2-е фото — с инфографикой (ключевые характеристики).
- 3–5 — товар в использовании, разные ракурсы.
- 6–8 — размерная сетка / состав / технические детали.
Чек-лист SEO-карточки
- Название 120–200 симв., первые 60 — с главным ключом.
- Заполнены все характеристики из справочника.
- Описание структурировано, ~1000 симв., без спама.
- 8–10 фото, первое — белый фон, второе — инфографика.
- Rich-контент подключён.
- Цена конкурентная с учётом СПП.
- Товар на 2+ FBO-складах.
- Рейтинг ≥ 4.7 или план по его росту.