Положительное влияние
- Начальный CTR/CR — алгоритм видит, что карточка «продающая».
- Первые отзывы быстрее — рейтинг растёт.
- Оборачиваемость выше — карточка попадает в топы категории.
Отрицательное влияние
- Каннибализация — покупатель кликнул рекламу, а мог бы прийти из органики.
- Зависимость — карточка живёт только на рекламе, органики без неё нет.
- Искажённая аналитика — не понятно, что даёт реальный органический CR.
Как проверить каннибализацию
Отключите рекламу на 3–5 дней и посмотрите, насколько просели общие продажи. Если провал 10–20% — норма. Если 60% — реклама вас держит на голом бюджете.